SINOPSEUm dos mais perspicazes pensadores da atualidade,
Bauman nos revela a verdade oculta, um dos
segredos mais dissimulados da sociedade
contemporânea: a sutil e gradativa transformação
dos consumidores em mercadorias. As pessoas
precisam se submeter a constantes remodelamentos
para que, ao contrário de roupas e produtos que
rapidamente saem de moda, não fiquem obsoletas.
Bauman examina ainda o impacto da conduta
consumista em diversos aspectos da vida social:
política, democracia, comunidades, parcerias,
construção de identidade, produção e uso de
conhecimento. E dá especial atenção ao mundo
virtual: redes de relacionamento, como Orkut e
MySpace, não refletem a idéia do homem como
produto?