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Detalhes:
Brochura
16 x 23 cm
360pp
ilustrado
R$ 59,90

Data de Lançamento:
19/6/2007

ISBN:
978-85-7110-951-3

Tradução:
Cristiano Botafogo


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Invasão de campo
Adidas, Puma e os bastidores do esporte moderno

SINOPSE

Três listras, dois irmãos, uma briga

No início da década de 1920, os irmãos Adi e Rudolf Dassler inovaram ao criar uma fábrica de calçados destinados exclusivamente à prática de esportes. As dificuldades e traições mútuas vividas durante a Segunda Guerra na Alemanha acirraram a briga pelo controle da sociedade e levaram a uma separação drástica: nasciam a Adidas e a Puma, e o mundo dos esportes nunca mais seria o mesmo.

Invasão de campo revela negociações escusas, casos surpreendentes (muitos dos quais apresentados pela primeira vez) e exemplos de lealdade e superação, bem como de tino empresarial.

• Expõe os bastidores de uma rede que envolve grandes jogadas de marketing, concorrentes de peso como Nike e Reebok, tramas políticas, cifras multibilionárias, inovações técnicas e celebridades internacionais – no processo de globalização do esporte.

• Uma leitura surpreendente, capaz de tirar o fôlego até dos melhores atletas.

E mais:
▪ Descubra o que era o Pacto Pelé.
▪ Saiba como Havelange, Beckenbauer e Beckham entram nessa história.
▪ Entenda a transformação das marcas esportivas em ícones da moda urbana.
▪ Conheça os conceitos por trás de grandes campanhas publicitárias como "Just do it" e "Impossible is nothing".
▪ Acompanhe grandes jogadas dos bastidores da Fifa, das Copas do Mundo e das Olimpíadas.

"Uma narrativa de tirar o fôlego."
Financial Times

"Barbara Smit merece os maiores elogios."
Sunday Telegraph

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